8 月 15 日，记者获悉，主打 " 轻量化户外 " 的新消费品牌蕉下正在裁员，主要涉及品牌和公关部门，7 月末到 8 月初，蕉下多个公关部员工陆续进入离岗休假状态，有员工离职时，裁员仍在继续。
另据南方 * 都市报，15 日，有消息称蕉下整个品牌部门都不要了，公关部门员工全离职。
蕉下官方和第三方招聘平台均显示蕉下仍在招聘品牌拓展部、公关等岗位。
其中，蕉下官方招聘平台显示，今年其发布了 16 个岗位的社会招聘信息，包括产品设计、服装开发等，只有 1 个岗位为品牌拓展部，这一岗位的招聘信息于 7 月 9 日发出，招聘 1 人，工作内容为负责产品详情页策划、完成产品的文案要求等，月薪 6000-8000 元；
第三方招聘平台则显示，蕉下对公关关系专家这一岗位仍有需求，该岗位负责媒体资源拓展及维护，要求有 3 年以上公关经验，薪资为 "18k-26k，13 薪 "。但是在传媒类别的招聘中，蕉下发布的 3 个需求岗位均为抖音带货主播，薪资为 20k 起步。
有业内声音认为，此次蕉下品牌部门的裁撤或与其 IPO 无望有关，梳理来看，蕉下的 IPO 之路一直不顺利（IPO：首次公开募股）。
蕉下 2013 年以防晒伞产品起家，目前已经将产品矩阵拓展到防晒衣、防晒帽、冲锋衣等户外用品。2022 年 4 月，蕉下冲刺港交所 IPO。
招股书显示，2019 年到 2021 年，蕉下分别实现营业收入 3.85 亿元、7.94 亿元、24.07 亿元，年复合增长率为 150.1%；剔除可转换可赎回优先股公允价值变动后，经调整净利润分别为 1968 万元、3941 万元、1.36 亿元，年复合增长率为 162.6%。不过，两年已过，蕉下在港交所 IPO 状态已变为 " 失效 "。
值得注意的是，在招股书里，年入超过 24 亿元人民币的蕉下，依旧避不开新消费的困境：卖着最贵的产品，但盈利少得可怜。动辄两三百元的防晒伞，相比于老品牌天堂伞三四十元的价格，2021 年光雨伞这一品类就有近 60% 的毛利率。
截图自蕉下天猫旗舰店
招股书显示，2019 年、2020 年及 2021 年蕉下的毛利分别为 1.92 亿元、4.56 亿元及 14.22 亿元，同期的总毛利率分别为 50.0%、57.4% 及 59.1%，2021 年的毛利率直逼六成。以 2021 年为例，蕉下的净利润率不足 6%，毛利率却高近 60%，相差约 10 倍。
计算净利时刨除的各项成本支出，在哪些地方花去了大价钱？
答案是营销和广告，招股书显示，蕉下近一半的收入花在了营销，其中广告的投入就占去了四分之一。
2019 年、2020 年及 2021 年蕉下的营销费用分别为 1.25 亿元、3.23 亿元和 11.04 亿元，分别占总收入的 32.39%、40.69% 和 45.86%，2020 年和 2021 年同比增长率分别为 159%、242%，远高于营收增长。这也意味着，一把售价百元的防晒伞，2019 至 2021 年，蕉下分别要拿出 32、41、46 元来做推广。
据黑猫投诉平台统计，截至 8 月 15 日，以 " 蕉下 " 为关键词搜索，投诉量有 1155 条，主要集中在缺货、退款慢、质量差、服务态度恶劣、虚假赠品、保修时间不明确等方面。另外，还有消费者在社交平台吐槽蕉下是 " 收割防晒智商税的户外品牌 "
你们用蕉下的产品吗？是否觉得价格高呢？欢迎在评论区分享 ~
来源：每日经济新闻、南方 * 都市报、深圳商报、公开信息
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